Analiza konkurencji SEO: jak ją zrobić w 8 krokach

W tym poradniku dowiesz się, jak zrobić analizę konkurencji SEO w 8 krokach i które dane o konkurencji są pomiarem, a które tylko szacunkiem. Analiza konkurencji SEO to porównanie Twojej strony z domenami, które zajmują top 10 Google na Twoje frazy: widoczności, szacowanego ruchu, słów kluczowych, treści, techniki, linków i cytowań w AI. Kroki: konkurenci w SERP, widoczność i ruch, luka słów kluczowych, treści, technika, linki, reklamy i marka, AI search.

Poradnik jest dla właściciela strony i początkującego SEO-wca, który chce sam sprawdzić konkurencję, częściowo darmowymi narzędziami. Nazwy raportów, limity i ceny narzędzi są aktualne na październik 2026.

Analiza konkurencji SEO w skrócie: zakres i 8 kroków

Konkurent w SEO to domena, która rankuje na te same frazy co Twoja strona, a nie firma, z którą rywalizujesz o klientów. Sklep z rowerami w Krakowie konkuruje w Google z porównywarkami cen, blogami rowerowymi i marketplace’ami, choć żaden z tych serwisów nie sprzedaje rowerów w Krakowie.

Analiza konkurencji SEO obejmuje 8 kroków, od listy domen w SERP do cytowań w AI Overviews:

1. Lista konkurentów w wynikach Google dla 10–30 fraz, które przynoszą lub mają przynosić ruch.
2. Widoczność i szacowany ruch organiczny konkurentów.
3. Luka słów kluczowych: frazy konkurentów, na które Twoja strona nie rankuje.
4. Treści z top 10: format, intencja, zakres tematu.
5. Technika i szybkość: crawl struktury i dane polowe Core Web Vitals.
6. Profil linków: domeny linkujące do konkurencji, a nie do Ciebie.
7. Reklamy i popularność marki: Ads Transparency Center i Google Trends.
8. AI search: które domeny Google cytuje w AI Overviews na Twoje frazy.

Co da się zmierzyć u konkurencji, a co tylko oszacować

Ruchu na stronie konkurenta nie zmierzysz dokładnie, bo Google Search Console i Google Analytics pokazują dane tylko dla witryn, które sam zweryfikowałeś. Każda liczba „ruch konkurenta” w Senuto, Ahrefs, Semrush czy Similarweb jest modelem: pozycje fraz razy wolumen razy przewidywany CTR albo ekstrapolacja z panelu użytkowników.

Szacunki Similarweb mogą się mocno rozjeżdżać z rzeczywistością. Badanie Omniconvert na 1787 sklepach wykazało, że Similarweb zawyżał liczbę sesji średnio o ok. 94% względem Google Analytics, a dokładność rosła przy dużych sklepach. Similarweb w pomocy do porównania z Google Analytics sam pisze, że nie oczekuje pełnej zgodności swoich estymacji z bezpośrednim pomiarem.

Moim zdaniem szacunki ruchu nadają się do porównań w obrębie jednego narzędzia (konkurent A ma trzy razy więcej niż konkurent B w Senuto), a nie do podawania liczby wizyt klientowi czy szefowi.

Narzędzia do analizy konkurencji SEO w 2026 roku

Analiza konkurencji SEO wymaga przynajmniej jednego płatnego narzędzia z bazą fraz, bo darmowe narzędzia Google pokazują dane tylko o Twojej stronie. Ahrefs Webmaster Tools jest darmowy, ale według strony Ahrefs działa wyłącznie dla zweryfikowanych witryn, więc do sprawdzania konkurencji się nie nadaje.

Cenę Senuto podaję za cennikiem Senuto. Do polskiego rynku wybieram Senuto, bo baza fraz jest robiona pod polskie Google; Ahrefs i Semrush są mocniejsze w backlinkach i rynkach zagranicznych.

Krok 1. Ustal, kto jest Twoją konkurencją w Google

Lista konkurentów SEO powstaje z wyników wyszukiwania, a nie z listy firm z branży. Wypisz 10–30 fraz, które przynoszą Ci ruch (raport Skuteczność w Google Search Console) albo które chcesz zdobyć, i zanotuj domeny z top 10 dla każdej frazy.

Domeny, które powtarzają się w top 10 na wielu frazach, to Twoi główni konkurenci. Raport Organic Competitors w Ahrefs i porównanie konkurencji w Senuto robią to samo automatycznie: pokazują domeny z największym pokryciem wspólnych fraz.

Konkurentów SEO dzielę na trzy grupy: bezpośrednich (ta sama oferta), treściowych (blogi, poradniki, serwisy wiedzy) i agregatory (marketplace’y, porównywarki, Wikipedia). Z agregatorami rzadko da się wygrać na frazach ogólnych, więc w dalszych krokach skupiam się na dwóch pierwszych grupach. Do analizy wystarczy 3–5 domen.

Krok 2. Porównaj widoczność i szacowany ruch

Widoczność domeny to liczba fraz, na które domena jest w top 3, top 10 i top 50 Google. Senuto i SEMSTORM liczą widoczność dla polskiego Google, a Ahrefs i Semrush podają szacowany ruch organiczny i listę stron, które ten ruch zbierają (raport Top pages w Ahrefs).

Przy porównaniu widoczności patrzę na trzy rzeczy: trend z ostatnich 12 miesięcy (rośnie czy spada po aktualizacjach Google), udział fraz w top 3 względem top 10 i to, które sekcje serwisu konkurenta (blog, kategorie, produkty) zbierają najwięcej ruchu. Nagły skok widoczności konkurenta zwykle oznacza nową sekcję treści, migrację albo przejęcie domeny, a archiwalne wersje strony w Wayback Machine (web.archive.org) pokazują, co się zmieniło.

Krok 3. Znajdź lukę słów kluczowych

Luka słów kluczowych (keyword gap, content gap) to lista fraz, na które rankują konkurenci, a Twoja strona nie. Według Ahrefs Academy raport Content Gap domyślnie pokazuje frazy, na które co najmniej jeden konkurent jest w top 10, a Twoja strona nie ma pozycji w top 100. Filtr „co najmniej X konkurentów” zawęża listę do fraz, które pokrywa kilku rywali naraz.

Keyword Gap w Semrush porównuje do 5 domen jednocześnie (Twoja i 4 konkurentów) i według bazy wiedzy Semrush dzieli frazy na kategorie Missing (rankują wszyscy konkurenci, Ty nie), Weak (rankujesz niżej od wszystkich), Strong, Untapped (rankuje co najmniej jeden konkurent) i Unique. W Senuto ten sam podział daje porównanie fraz dwóch domen: frazy konkurenta, Twoje i wspólne.

Listę luk słów kluczowych czyszczę w trzech ruchach: usuwam frazy brandowe konkurentów, grupuję frazy w tematy (jeden temat to jedna strona, a nie strona na każdą odmianę frazy) i sprawdzam, czy temat nie wejdzie w konflikt z istniejącą stroną. Dwie strony na ten sam temat to prosta droga do kanibalizacji słów kluczowych.

Krok 4. Przeanalizuj treści z top 10

Analiza treści konkurencji odpowiada na pytanie, jakiej odpowiedzi Google oczekuje na daną frazę. Dla każdego tematu z luki słów kluczowych otwórz 3–5 stron z top 10 i zanotuj w tabeli:

1. Typ strony: poradnik, kategoria sklepu, karta produktu, porównanie, kalkulator.
2. Format odpowiedzi: lista kroków, tabela, definicja na górze, wideo.
3. Podtematy w nagłówkach H2 i H3, które powtarzają się u kilku konkurentów.
4. Dane, których nie ma nigdzie indziej: własne testy, ceny, zdjęcia, autor z doświadczeniem.
5. Datę aktualizacji i to, czy strona odpowiada na pytania z sekcji „Ludzie pytają też”.

Typ strony z top 10 to najważniejsza informacja z analizy treści. Jeśli na frazę rankują same kategorie sklepów, wpis blogowy na tę frazę nie wejdzie wysoko, choćby był dwa razy dłuższy. Podtematy wspólne dla konkurentów to minimum, a przewagę daje to, czego w top 10 brakuje: własne dane, aktualne ceny, konkretne liczby.

Krok 5. Sprawdź technikę i szybkość konkurencji

Screaming Frog SEO Spider w wersji darmowej przechodzi do 500 URL-i, co wystarcza do zbadania struktury mniejszego konkurenta: głębokości kliknięć, title, nagłówków, linkowania wewnętrznego i danych strukturalnych. Crawl cudzej strony ustawiam z niską prędkością, żeby nie obciążać serwera konkurenta.

PageSpeed Insights daje jedyne realne dane o konkurencji prosto od Google. Według dokumentacji PageSpeed Insights dane polowe pochodzą z Chrome User Experience Report (CrUX) i obejmują poprzednie 28 dni, a gdy pojedynczy URL ma za mało danych, PSI pokazuje dane dla całej witryny (origin). Metodologia CrUX wymaga, żeby witryna była publiczna i miała minimalną liczbę odwiedzających; Google nie ujawnia tego progu. Brak danych polowych u konkurenta to więc też informacja: strona ma mały ruch z Chrome.

Pełną listę technicznych punktów do porównania (indeksacja, kody HTTP, Core Web Vitals, dane strukturalne) opisuję w poradniku jak zrobić audyt SEO. Przy konkurencji technika ma znaczenie głównie wtedy, gdy wszystkie strony z top 10 mają podobne treści.

Krok 6. Porównaj profil linków

Profil linków konkurenta sprawdzasz w Ahrefs (Site Explorer), Semrush (Backlink Analytics i Backlink Gap) albo Majestic. Najwięcej daje lista domen, które linkują do dwóch lub więcej konkurentów, a do Twojej strony nie: branżowe katalogi, portale z rankingami, partnerzy i media, które piszą o tematach z Twojej branży.

Przy profilu linków porównuję liczbę domen linkujących, a nie liczbę linków, bo jedna strona z linkiem w stopce daje tysiące linków z jednej domeny. Patrzę też, do których podstron konkurenta prowadzą linki: jeśli do poradników z danymi, wiem, jaki typ treści zdobywa linki w mojej branży.

Krok 7. Sprawdź reklamy i popularność marki konkurencji

Ads Transparency Center (adstransparency.google.com) pokazuje reklamy, które konkurent emitował w Google. Według ogłoszenia Google narzędzie wyszukuje po nazwie reklamodawcy lub stronie i filtruje po regionie i dacie. Budżetów ani wyników kampanii w Ads Transparency Center nie zobaczysz, ale frazy i oferty z reklam pokazują, które produkty konkurent uważa za najbardziej dochodowe.

Google Trends porównuje popularność wyszukiwań marek. Według pomocy Google Trends dane są znormalizowane do skali 0–100 i pochodzą z próby wyszukiwań, więc pokazują proporcje między markami i trend, a nie liczbę wyszukiwań. Rosnące wyszukiwania marki konkurenta zwykle oznaczają działania poza SEO: kampanie, PR, influencerów.

Krok 8. Sprawdź konkurencję w AI Overviews i czatach AI

Analiza konkurencji w AI search sprawdza, które domeny Google cytuje w AI Overviews na Twoje frazy. Raporty AI w Google Search Console (od czerwca 2026) i raport AI Performance w Bing Webmaster Tools pokazują dane tylko dla Twojej witryny, więc cytowania konkurencji sprawdzasz w zewnętrznych narzędziach, np. module AI Overviews w Senuto, albo ręcznie w wynikach Google.

Pozycja w top 10 nie gwarantuje cytowania w AI Overviews. Badanie Ahrefs z lipca 2025 pokazywało, że 76,1% cytowanych stron było w top 10, a aktualizacja z marca 2026 po zmianie metodologii podaje już 38% w top 10 i 31% spoza top 100. Według badania Ahrefs na 75 tys. marek widoczność w AI Overviews najmocniej korelowała ze wzmiankami marki w sieci (0,664), a słabiej z liczbą domen linkujących (0,295).

Przy cytowaniach w AI notuję dla każdej frazy: które domeny są cytowane, czy to konkurenci z top 10, czy serwisy spoza klasycznego SERP (fora, Reddit, YouTube), i jakiego fragmentu treści AI używa. Ten sam test robię w ChatGPT i Perplexity na 10–20 pytaniach z mojej branży, pamiętając, że odpowiedzi czatów zmieniają się między sesjami.

Jak zamienić analizę konkurencji w plan działań

Wynikiem analizy konkurencji SEO jest lista zadań, a nie raport z wykresami. Zadania z analizy konkurencji układam w kolejności od najszybszego efektu:

1. Frazy z kategorii Weak (pozycje 11–20): poprawa istniejących stron o podtematy z top 10.
2. Tematy z luki słów kluczowych, w których top 10 ma ten sam typ strony co Twój serwis.
3. Domeny linkujące do kilku konkurentów naraz: lista kontaktów do linkbuildingu.
4. Techniczne różnice, gdy treści w top 10 są do siebie podobne: Core Web Vitals, struktura, linkowanie wewnętrzne.
5. Tematy, w których AI Overviews cytują konkurentów spoza top 10: format i dane, których brakuje w Twojej treści.

Analizę konkurencji powtarzam co kwartał na tej samej liście domen i fraz, bo pojedynczy pomiar nie pokazuje, kto rośnie. Po dużych aktualizacjach algorytmu Google porównuję widoczność od razu.

Czego nie robić w analizie konkurencji SEO

Najczęstszy błąd to liczenie zaindeksowanych stron konkurenta operatorem site:. Dokumentacja Google Search Central o operatorze site: mówi wprost, że lista wyników nie jest wyczerpująca i że site: nie służy do sprawdzania, ile URL-i jest w indeksie. Liczba z site: pokazuje rząd wielkości, nie stan indeksu.

Drugi błąd to kopiowanie długości tekstu konkurenta. „Konkurent ma 3000 słów, więc piszemy 4000” to strategia, dzięki której internet ma więcej wstępów o historii tematu niż odpowiedzi na pytanie. Według dokumentacji Google o pomocnych treściach Google nie ma preferowanej liczby słów. Trzeci błąd to raportowanie szacunków ruchu jako faktów i porównywanie liczb z dwóch różnych narzędzi.

FAQ: najczęstsze pytania o analizę konkurencji SEO

Jak sprawdzić ruch na stronie konkurencji?

Ruch na stronie konkurencji sprawdzisz tylko szacunkowo: ruch organiczny w Senuto, Ahrefs, Semrush lub SEMSTORM, a ruch całkowity w Similarweb. Dokładne dane ma wyłącznie właściciel strony w Google Analytics i Google Search Console.

Jak zrobić analizę konkurencji SEO za darmo?

Darmowa analiza konkurencji SEO opiera się na ręcznym przeglądzie top 10 Google dla 10–30 fraz, crawlu Screaming Frog do 500 URL-i, danych polowych w PageSpeed Insights, Google Trends i Ads Transparency Center. Bez płatnego narzędzia nie zrobisz luki słów kluczowych na pełnej bazie fraz.

Ilu konkurentów analizować w SEO?

Do analizy konkurencji SEO wystarczy 3–5 domen, które najczęściej powtarzają się w top 10 na Twoje frazy. Semrush Keyword Gap porównuje maksymalnie 5 domen naraz, więc ta liczba dobrze pasuje do narzędzi.

Czym jest luka słów kluczowych?

Luka słów kluczowych to frazy, na które rankują konkurenci, a Twoja strona nie. Raporty Content Gap w Ahrefs i Keyword Gap w Semrush tworzą taką listę automatycznie po wpisaniu Twojej domeny i domen konkurentów.

Jak często robić analizę konkurencji SEO?

Analizę konkurencji SEO warto powtarzać co kwartał na tej samej liście domen i fraz oraz dodatkowo po dużych aktualizacjach algorytmu Google. Stały zestaw danych pokazuje, który konkurent rośnie i na jakich tematach.

Analiza konkurencji SEO w 2009 roku: co się zmieniło

Pierwszy wpis o analizie konkurencji napisałem pod tym adresem w 2009 roku, kiedy analiza konkurencji pod frazę była moim „ulubionym zajęciem” (już wtedy z ironią). Frazę dostawałem od klienta, wpisywałem ją w Google i oceniałem top 10, zamiast sądzić trudność frazy po liczbie wyników wyszukiwania albo pytać na forum, ile punktów z SWL-a wystarczy. Używałem dwóch narzędzi:

• SEO Plugin for Firefox, który przy każdym wyniku Google pokazywał PageRank strony, liczbę linków według Yahoo i wiek domeny,
• SEO SpyGlass do sprawdzania anchorów linków prowadzących do strony konkurenta.

Najważniejsze czynniki w 2009 roku, w „dość przypadkowej kolejności”: PageRank, wiek domeny, liczba linków przychodzących oraz fraza kluczowa w tytule, opisie i adresie albo domenie. Jeśli strona w top 10 miała pod frazę sitelinks, przestawałem myśleć o pierwszym miejscu. Na start sprawdzałem też konkurencję i stawki frazy w narzędziu słów kluczowych AdWords, bo wysokie stawki oznaczały zwykle zabawę z innymi specjalistami od SEO.

Dwie obserwacje z tamtego wpisu nadal się bronią. Pierwsza: sama liczba linków konkurenta wprowadza w błąd. Zdarzało się, że strona z tysiącami linków stała wysoko tylko dzięki optymalizacji i linkowaniu wewnętrznemu, bo jej linki nie miały anchorów z frazą, a link z mocnej strony okazywał się jednym z 600 linków na podstronie. W 2009 roku taką stronę zbijało się z topu linkami z odpowiednimi anchorami. Dziś z tego samego powodu porównuję liczbę domen linkujących, a nie linków (krok 6). Druga: jeśli konkurenci z top 10 mają frazę w domenie, tytule i opisie, sama optymalizacja nic nie da. W 2009 roku odpowiedź brzmiała „linki, linki, linki”.

Zmieniły się narzędzia i punkt wyjścia. Zamiast PageRanku z paska przeglądarki patrzę na widoczność i szacowany ruch w Senuto czy Ahrefs (krok 2), zamiast stawek AdWords na reklamy w Ads Transparency Center (krok 7), a zamiast jednej frazy od klienta biorę 10–30 fraz i domeny, które powtarzają się w ich top 10 (krok 1). Doszły też cytowania w AI Overviews (krok 8), których w 2009 roku nie było.

Paweł Zinkiewicz

Członek zarządu i współwłaściciel agencji IF.PL, w SEO od ponad 20 lat (m.in. Gazeta.pl, Wirtualna Polska, Polska Press). Na bynajmniej.pl piszę z pomocą AI: temat, dane i testy są moje, AI pomaga ubrać to w słowa.