Anchor text: czym jest i jak go dobierać

W tym artykule dowiesz się, czym jest anchor text, jak Google go używa i jak dobrać anchor do linku wewnętrznego i zewnętrznego. Anchor text (anchor, tekst kotwicy) to widoczny, klikalny tekst linku, który mówi czytelnikowi i wyszukiwarce, co jest na stronie docelowej. Dobry anchor jest według Google opisowy, zwięzły i zrozumiały bez kontekstu, a anchor upchany słowami kluczowymi narusza zasady dotyczące spamu.

Cytaty z dokumentacji Google, nazwy raportów Google Search Console i funkcje Screaming Frog są aktualne na październik 2026. Przykłady pochodzą z audytu bynajmniej.pl z 14.10.2026 (crawl Screaming Frog na 441 wewnętrznych URL-ach).

Anchor text w skrócie: definicja i zakres

Anchor text to tekst umieszczony między znacznikami <a> i </a>. Według dokumentacji Google Search Central o linkach tekst kotwicy, nazywany też tekstem linku, to widoczny tekst linku, który opisuje, dokąd link prowadzi. W polskich tekstach o SEO ten sam element nazywa się też anchorem, ankorem, tekstem zakotwiczenia albo treścią linku.

W kodzie HTML anchor text wygląda tak, a w przykładzie anchorem są słowa „raport Linki w Search Console”:

<a href="https://example.com/raport-linki/">raport Linki w Search Console</a>

Anchor text występuje w trzech miejscach: w linkach wewnętrznych między podstronami jednej witryny, w linkach zewnętrznych wychodzących z witryny i w linkach przychodzących (backlinkach) z innych domen. Zasada opisu jest wszędzie ta sama, ale kontrolę masz pełną tylko nad linkami wewnętrznymi i wychodzącymi.

Jak Google używa anchor textu

Google przypisuje anchor text do strony, na którą link prowadzi, a nie tylko do strony, na której link stoi. Sergey Brin i Larry Page opisali ten pomysł w 1998 roku w pracy „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”, w sekcji 2.2 „Anchor Text”. Autorzy uzasadnili wybór tym, że anchory często opisują strony dokładniej niż same strony, i podali, że w crawlu 24 milionów stron zindeksowali ponad 259 milionów anchorów.

Anchor text może być dla Google sygnałem także w linkach z atrybutem nofollow. Google w ogłoszeniu z 10 września 2019 roku zmienił nofollow, sponsored i ugc z dyrektyw na wskazówki i napisał, że linki niosą informację o tym, „jak słowa w linkach opisują treść, na którą wskazują”.

Dokumentacja Google Search Central o linkach opisuje trzy sytuacje, w których anchor nie jest zwykłym tekstem:

• link graficzny: Google używa atrybutu alt obrazka jako tekstu kotwicy, więc obrazek-link z pustym alt to link bez anchoru;
• pusty element <a>: Google może wtedy użyć atrybutu title jako zastępczego anchoru;
• anchor wstawiany JavaScriptem: Google zaleca sprawdzenie wyrenderowanego anchoru Narzędziem do sprawdzania adresów URL w Google Search Console.

Anchor text działa tylko w linku, który Google potrafi przeskanować. Według dokumentacji Google Search Central o linkach Googlebot zasadniczo skanuje elementy <a> z atrybutem href, a element w rodzaju <a onclick="goto('https://example.com')"> bez adresu w href nie jest zalecanym linkiem.

Rodzaje anchorów: porównanie w tabeli

Rodzaje anchor textu to podział branżowy, nie podział Google. Google ocenia anchor kryteriami z dokumentacji (opisowy, zwięzły, związany z obiema stronami), a typy z tabeli pomagają policzyć, jak wygląda profil linków. Przykłady w tabeli dotyczą strony docelowej o frazie „buty do biegania”.

Profil anchorów naturalnej strony jest mieszany, bo ludzie linkują różnymi słowami. Polecam traktować tabelę typów jako narzędzie diagnozy profilu linków, a nie jako przepis na proporcje.

Jak dobrać anchor text: 7 kryteriów

Kryteria doboru anchor textu pochodzą z dokumentacji Google Search Central o linkach. Kryteria 6 i 7 to moje rekomendacje do linkowania wewnętrznego.

1. Opis treści strony docelowej. Anchor mówi, co jest po kliknięciu: „cennik usług księgowych” zamiast „sprawdź”.
2. Zrozumiałość bez kontekstu. Google radzi przeczytać sam anchor, bez reszty zdania. Jeśli anchor czytany osobno nic nie znaczy, trzeba go wydłużyć o konkret.
3. Zwięzłość. Dokumentacja Google pokazuje zbyt długi anchor jako zły przykład. Kilka słów wystarczy.
4. Naturalne brzmienie, bez upychania fraz. Google pisze wprost, że upychanie słów kluczowych w anchorach narusza zasady dotyczące spamu.
5. Kontekst i odstęp między linkami. Google zaleca nie stawiać linków jeden obok drugiego, bo czytelnik nie odróżni, który link prowadzi dokąd.
6. Jedna fraza, jeden URL w linkach wewnętrznych. Ten sam anchor z frazą kierujący do dwóch różnych podstron to jeden z sygnałów kanibalizacji słów kluczowych.
7. Opisowy alt w obrazkach-linkach. Atrybut alt obrazka z linkiem jest anchorem, więc ma opisywać cel linku, np. „cennik usług księgowych”, a nie „baner1”.

W linkach wewnętrznych polecam anchory z frazą strony docelowej, bo właściciel strony sam decyduje, która podstrona odpowiada na jakie zapytanie. Dokumentacja Google wymaga też, żeby każda ważna strona miała link z co najmniej jednej innej strony w witrynie, a anchor tego linku jest dla Google opisem strony.

Anchor text w backlinkach a spam linkowy

Anchor text w linkach przychodzących to obszar, w którym Google najczęściej widzi manipulację. Zasady Google dotyczące spamu (aktualizacja z 28.08.2026) wymieniają jako spam linkowy m.in. linki z zoptymalizowanym anchor textem w artykułach, guest postach i informacjach prasowych publikowanych na innych stronach, linki z frazami w widgetach i akapity, w których kilka fraz linkuje do tej samej domeny. Płatny link jest zgodny z zasadami, jeśli ma atrybut rel="sponsored" albo rel="nofollow".

Historia anchorów w Google to historia nadużyć i poprawek algorytmu:

Polska była w 2012 roku jednym z rynków najmocniej dotkniętych przez Penguina: Google podał 5% zmienionych zapytań po polsku przy 3% po niemiecku czy chińsku. Ogłoszenie Google z 24.04.2012 mówi o upychaniu słów kluczowych i nienaturalnych wzorcach linkowania, a samo słowo „anchor” w nim nie pada.

Mity o anchor text, których nie warto powtarzać

Mit pierwszy: istnieją bezpieczne proporcje anchorów, np. 1–5% exact match. Google nigdy nie podał takiej liczby, a w badaniu Ahrefs na 384 614 stronach z TOP 20 dla 19 840 fraz mediana liczby backlinków z anchorem exact match wyniosła zero na każdej pozycji. Arkusz z „bezpiecznym” procentem anchorów to ulubiony gadżet branży, bo wygląda jak nauka, a jest zgadywaniem z dwoma miejscami po przecinku.

Mit drugi: anchor exact match w backlinku „robi pozycję”. Badanie Ahrefs (aktualizacja z 03.04.2020) pokazało korelację Spearmana z pozycją 0,1436 dla anchorów exact match i 0,1076 dla partial match, co autorzy badania nazwali słabą korelacją. Korelacja nie dowodzi przyczyny, więc moim zdaniem lepiej zdobywać linki z treści, która pasuje tematycznie, niż dopieszczać anchory.

Mit trzeci: Google liczy tylko anchor pierwszego linku do danego URL-a (first link priority). John Mueller z Google w wątku na Reddicie, opisanym przez Search Engine Journal 14.07.2026, nie potwierdził tej reguły i odpowiedział: „I suspect you’re overthinking it”, czyli że pytający za bardzo kombinuje. Według Search Engine Journal hipoteza first link priority krąży od 2008 roku i Google nigdy jej nie opisał.

Jak sprawdzić anchory w Google Search Console i Screaming Frog

Raport Linki w Google Search Console pokazuje anchory linków przychodzących w tabeli „Tekst z największą liczbą linków przychodzących”. Według pomocy Google do raportu Linki tabele mają limit 1000 wierszy, teksty linków są grupowane dopasowaniem ścisłym bez rozróżniania wielkości liter, a raport nie pokazuje, czy link ma nofollow. Raport Linki zbiera też linki znalezione w dłuższym okresie, więc część z nich może już nie istnieć. Jak dotrzeć do raportu Linki, opisuję w poradniku jak korzystać z Google Search Console.

Screaming Frog SEO Spider pokazuje anchory linków wewnętrznych w kolumnie Anchor Text w zakładkach Inlinks i Outlinks. Screaming Frog ma dwa gotowe problemy w sekcji Links: Non-Descriptive Anchor Text In Internal Outlinks (anchory typu „click here”, lista słów do zmiany w Config > Spider > Preferences) i Internal Outlinks With No Anchor Text. Pełną listę anchorów daje eksport Bulk Export > Links > All Anchor Text.

Lighthouse w Chrome ma audyt SEO „Linki nie mają opisowego tekstu”. Według dokumentacji Lighthouse audyt wyłapuje m.in. „click here”, „here”, „more” i „learn more”. Kod audytu w repozytorium Lighthouse ma listy zwrotów dla 9 języków: angielskiego, japońskiego, hiszpańskiego, portugalskiego, koreańskiego, szwedzkiego, niemieckiego, tamilskiego i perskiego. Polskiego na liście nie ma (stan na 14.10.2026), więc polskie „kliknij tutaj” trzeba znaleźć w crawlu Screaming Frog, a nie w Lighthouse.

Crawl Screaming Frog bynajmniej.pl z 14.10.2026 pokazał trzy problemy z linkami wewnętrznymi, które warto sprawdzić razem z anchorami:

• 25 stron linkuje do adresów zwracających 4xx lub 5xx, więc anchor opisuje stronę, której nie ma (więcej w tekście o błędzie 404);
• 83 linkowane URL-e są po HTTP, czyli w treści starych wpisów zostały odnośniki http:// i http://www. do własnej domeny;
• 77 stron ma wewnętrzne linki z nofollow, czyli bynajmniej.pl sam osłabia wskazówki do własnych podstron.

W crawlu Screaming Frog bynajmniej.pl z 14.10.2026 52 obrazki mają pusty alt, a 6 nie ma atrybutu alt. Audyt nie rozdziela, które z tych obrazków są linkami, a każdy obrazek-link z pustym alt jest dla Google linkiem bez anchoru.

Anchor text a AI search

Google nie opisał osobnych zasad anchor textu dla AI Overviews ani AI Mode. Dokumentacja AI features and your website mówi, że dobre praktyki SEO pozostają aktualne dla funkcji AI w wyszukiwarce, i wymienia linki wewnętrzne jako sposób, żeby treść była łatwa do znalezienia.

Opisowy anchor text moim zdaniem pomaga też modelom językowym, które czytają HTML strony: link „cennik usług księgowych 2026” mówi modelowi, co jest pod adresem, a link „tutaj” nie mówi nic. Na październik 2026 nie znam badania, które mierzy wpływ anchorów na cytowania w AI Overviews czy ChatGPT, więc traktuję tę rekomendację jako wniosek z zasad Google, nie jako wynik pomiaru.

FAQ: anchor text

Co to jest anchor?

Anchor (anchor text, tekst kotwicy) to widoczny, klikalny tekst linku, umieszczony w kodzie HTML między znacznikami <a> i </a>. Anchor text mówi czytelnikowi i Google, co jest na stronie docelowej.

Czy anchor text wpływa na pozycjonowanie?

Anchor text jest dla Google sygnałem o treści strony docelowej od pracy Brina i Page’a z 1998 roku, a Google potwierdził to ponownie w 2019 roku przy zmianie atrybutu nofollow. Google nie podaje wagi anchor textu w rankingu, a badanie Ahrefs pokazało słabą korelację anchorów exact match z pozycją.

Jakie są rodzaje anchorów?

Branża SEO dzieli anchory na exact match, partial match, brand, goły URL, generic („kliknij tutaj”) i obrazkowe, w których anchorem jest atrybut alt. Podział anchorów na typy jest branżowy, a Google ocenia anchor tylko po tym, czy jest opisowy, zwięzły i związany z obiema stronami.

Ile anchorów exact match można mieć w profilu linków?

Google nie podał żadnego limitu procentowego anchorów exact match. Procenty w rodzaju 1–5% to rady branżowe, a zasady Google dotyczące spamu oceniają cel linku, czyli manipulację rankingiem, a nie udział jednego typu anchoru.

Jak sprawdzić anchory linków prowadzących do mojej strony?

Anchory linków przychodzących pokazuje raport Linki w Google Search Console, w tabeli „Tekst z największą liczbą linków przychodzących”, z limitem 1000 wierszy. Anchory linków wewnętrznych pokazuje crawl Screaming Frog w kolumnie Anchor Text i eksport Bulk Export > Links > All Anchor Text.

Czy alt obrazka jest anchor textem?

Atrybut alt obrazka jest anchor textem wtedy, gdy obrazek jest linkiem. Dokumentacja Google Search Central mówi, że Google używa atrybutu alt elementu img jako tekstu kotwicy, więc obrazek-link z pustym alt nie ma anchoru.

Paweł Zinkiewicz

Członek zarządu i współwłaściciel agencji IF.PL, w SEO od ponad 20 lat (m.in. Gazeta.pl, Wirtualna Polska, Polska Press). Na bynajmniej.pl piszę z pomocą AI: temat, dane i testy są moje, AI pomaga ubrać to w słowa.