Autor: Paweł

Co się dzieje z ruchem?

Jeszcze kilka lat temu walczyliśmy o każde kliknięcie w wynikach wyszukiwania. Dziś bite trzy czwarte wszystkich zapytań w Google kończy się bez przejścia na stronę. Dlaczego? Bo wyszukiwarka (a coraz częściej – duży model językowy) serwuje odpowiedź natychmiast, zanim użytkownik w ogóle pomyśli o klikaniu. Cloudflare policzył nawet, że Google „skanuje” sześć Twoich podstron, zanim odesłał jednego użytkownika. W świecie modeli AI ta proporcja bywa nawet 6000 : 1.

Zero‑click to nie anomalia – to nowy standard

Zero‑click nie jest „bugiem algorytmu”. To skutek strategicznej zmiany: platformy chcą zatrzymywać użytkownika u siebie jak najdłużej. Featured Snippety, AI Overviews, podsumowania z ChatGPT – wszystko prowadzi do jednego: konsumowania treści bez opuszczania platformy. Jeśli całe Twoje SEO opiera się na ruchu z SERP‑ów, gra staje się coraz trudniejsza.

Feed‑first internet – liczą się dane, nie design

W świecie, w którym odpowiedź generuje AI, model musi zrozumieć Twoje dane bez oglądania strony. Dlatego coraz ważniejsze są feedy produktowe, schema.org i JSON‑LD. Wyobraź sobie swój sklep jak restaurację: dawniej zachęcałeś wystrojem i muzyką. Dziś klient zamawia przez Uber Eats. Jeżeli Twoje „menu” (API) nie jest podłączone – nie istniejesz.

Co trzeba mieć w feedzie? 

• unikalny identyfikator (GTIN/SKU), 
• szczegółowe atrybuty (rozmiar, kolor, moc, skład), 
• aktualną dostępność i cenę, 
• powiązanie z kategorią zrozumiałą dla modeli (kemping > śpiwory > puchowe). 

Headless & API – kuchnia, nie kelner

Tradycyjny CMS serwuje treść w ścisłym szablonie wizualnym. Headless oddziela „kuchnię” (zarządzanie treścią) od „sali” (front‑endu). Dzięki temu ten sam artykuł może trafić jednocześnie na stronę, do aplikacji mobilnej, na smartwatcha – i do modelu AI korzystającego z Twojego API.

Trzy filary dobrego headlessu:

1. Źródło prawdy w backendzie Jedno repozytorium treści dla wszystkich kanałów.
2. API opisane jak kontrakt Jasna dokumentacja, wersjonowanie, limity i formaty zgodne ze standardami.
3. Metadane bogatsze niż treść Kategorie, typy, relacje, powiązane produkty. Model nie domyśla się – model wie albo pomija.

Przykład z rynku? Visa Intelligent Commerce – środowisko, w którym agent AI nie tylko wyszukuje, ale i dokonuje transakcji w czyimś imieniu. W takim układzie prawdziwym klientem Twojego sklepu jest parser, nie człowiek.

SEO dla AI – jak przekonać robota, żeby wybrał Twój produkt?

a) Pełne, precyzyjne dane

Model nie „klika w galerię”. Potrzebuje jasnych pól: model, waga, materiał, kompatybilność, cena, stan magazynowy.

b) Dane strukturalne jako alfabet

Schema.org, JSON‑LD, pliki CSV czy XML z pełnymi feedami – to litery, z których LLM składa odpowiedź. Im czytelniej – tym większa szansa, że w ogóle Cię przeczyta.

c) E‑E‑A‑T dla modeli

Autorytet marki nie znika – zmienia tylko odbiorcę. Model ufa encjom znanym i spójnym w różnych źródłach: od recenzji po profile firmowe.

d) Długi ogon intencji

Algorytmy odpowiadają na bardzo precyzyjne pytania. Zadbanie, by feed zawierał „ekspres do kawy z automatycznym spieniaczem do 1000 zł” zamiast „ekspres do kawy” to dziś podstawa.

5. Plan minimum na 2025 r.

Koniec kliknięcia ≠ koniec SEO

Kliknięcie staje się rzadką walutą, bo pierwszym konsumentem Twojej treści jest model z promptem. Możesz się na to obrazić – albo sprawić, by to właśnie Twój feed był dla niego pierwszym wyborem.

Nowa mantra
Nie pytaj: „Na którym miejscu jestem w Google?”.
Pytaj: „Czy moje dane są pierwszym wyborem dla AI?”

Masz inną perspektywę? Podziel się w komentarzu lub na LinkedIn – dyskusja dopiero się zaczyna.

źródła:

https://searchengineland.com/ai-killing-web-business-model-455157

Paweł

Robię ruch.

Dziesięć lat temu napisałem follow up tekstu o Panu Stefanie i jego sklepie ze sztućcami. Był rok 2015 – premierem Polski była pani Kopacz (a potem ta druga pani), Netflix w Polsce nie istniał, o TikToku nikt nie słyszał, a ludzie mieli lepsze rzeczy do roboty.

W SEO? Treści generowało pisało się ręcznie, linki zdobywało się za grosze, a pierwszą zasadą black hat seo było, to że nie rozmawia się o black hat seo (choć teraz, jak czytałem na LinkedIn, black hat seo to kupowanie linków

).

Pytacie więc, co tak naprawdę się zmieniło przez te 10 lat? Otóż:

• płatne linki przestały działać
• Google nie pozwala na rankowanie wygenerowanym przez AI tekstom, więc spamerzy nie działają jak w 2010
• zaczęło liczyć się (E)E-A-T 🍔, które Google wprowadziło do algorytmu, dlatego bez najlepszych specjalistów w swojej dziedzinie, nie ma co liczyć na ruch z artykułów
• tworzenie stron opartych na bazach danych nie ma już sensu
• wszystkie core updejty Google mają sens i jasno z nich wynika, że Google chce lepszych wyników dla użytkowników
• wykop ma wielki zasięg i działa wreszcie tak jak trzeba i pomaga szerować dobrą treść

No dobra, żartowałem. Nic się nie zmieniło.

Ale żeby nie było, że tak zupełnie nic, to w tej dekadzie objawiły się takie hity jak:

Google Discover – czyli świetlana przyszłość newsów
Zapomnij o organiku czy newsówce, teraz musisz zgadywać, co Google uzna za ciekawe i wrzuci do Discover. Jak się uda, masz ruch. Jak nie, masz problem.

A jak już odkryjesz co działa w Twoim portalu, to spodziewaj się wyzerowania ruchu podczas core updejtu. A potem powrotu, mimo że nic nie zmieniłeś. Idealne źródło, żeby oprzeć o nie swoją strategię zdobywania ruchu!

Core Web Vitals? No jasne!
Jak strona ładuje się w 1,5 sekundy, to już za długo. Kto by nie chciał (najpierw się uczyć, a potem) walczyć ze skrótami typu LCP, CLS i FID na stronach z 10 reklamami widocznymi above the fold? Jak już wszystko wdrożysz, to nadal będziesz tam gdzie byłeś, ale pewnie zbiegnie się to z core updejt i zaliczysz spadek.

Zero-click search rządzi
Masz stronę? Super. Ale Google woli, żeby ludzie wszystko znaleźli w wynikach wyszukiwania i nie musieli jej odwiedzać. Dzieci, podziękujecie Google za ruch. „Dzięki Google!”

Featured Snippets – król SERP
Twój najlepszy content? Google go weźmie, wyświetli w serpach na górze i podziękuje Ci, że teraz ludzie już nie muszą klikać. Wymuszanie na redakcjach robienia featured snippetów, to też podobno ulubione zajęcie Twojego überseowca (każda redakcja takiego ma!).

Głosowe wyszukiwanie zmieniło wszystko
Użytkownicy pytają asystenta głosowego… ale Ty żyjesz w Polsce, więc nic takiego nie ma miejsca, zapomnij.

Google może i ma model AI Gemini, który potrafi zaplanować strategie wielkiej korporacji, ale asystent głosowy gadający po polsku to nie… nie do zrobienia.

AI Overviews?

oh, just wait for it.

Anyway, kiedyś prowadziłem statystyki miesięczne postów na tym blogu. Jako że nie chcę być gorszy, to:

Brak postu przez rok? Done

Brak postu przez 5 lat? Done

A może przez 10? So done 🚀

Stay tuned.

Paweł

Robię ruch.